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干貨速看|谷歌Pmax廣告是啥，到底值不值得投？

Pmax于2021年出現(xiàn)在我們的視野中，從一開始的備受熱捧到后面的幾家歡喜幾家愁，你可能會(huì)想問“Pmax到底值得投嗎”，小編這篇文章就從pmax的定義、投放建議出發(fā)來聊聊Pmax廣告到底值得投放嗎~想知道答案的小伙伴，不要走開哦~
什么是Pmax廣告
Pmax廣告是效果最大化廣告系列的簡(jiǎn)稱，是一種以目標(biāo)為導(dǎo)向的新型廣告系列。借助Pmax廣告系列您只需制作一個(gè)廣告系列，即可利用所有 Google Ads 廣告資源。它的用途是對(duì)基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列進(jìn)行補(bǔ)充，幫助您跨Google 的所有渠道（例如 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Google 搜索、Google 探索、Gmail 和 Google 地圖）尋找更多會(huì)完成轉(zhuǎn)化的客戶。（下圖是pmax廣告所覆蓋的版位~）
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效果最大化廣告系列可根據(jù)特定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)幫助您提升效果，借助智能出價(jià)跨渠道實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告效果，從而提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和轉(zhuǎn)化價(jià)值。效果最大化廣告系列可在出價(jià)、預(yù)算優(yōu)化、受眾群體、廣告素材、歸因等方面綜合運(yùn)用 Google 的自動(dòng)化技術(shù)。這些技術(shù)依托于特定的廣告目標(biāo)（例如目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用或目標(biāo)廣告支出回報(bào)率）以及您提供的廣告素材資源、受眾群體信號(hào)和可選數(shù)據(jù) Feed。
Pmax廣告的優(yōu)勢(shì)
??尋找更多盡可能完成轉(zhuǎn)化的客戶
您可以定制對(duì)您的業(yè)務(wù)有價(jià)值的目標(biāo)，最大限度地提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或轉(zhuǎn)化價(jià)值。 借助效果最大化廣告系列，您可以跨 Google 的各個(gè)渠道吸引客戶。 效果最大化廣告系列采用 Google 技術(shù)，可實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的意向和偏好，再搭配您利用受眾群體信號(hào)提供的信息，就能發(fā)掘您可能曾注意到的新細(xì)分客戶群。

??提高轉(zhuǎn)化價(jià)值
跨各渠道的以數(shù)據(jù)為依據(jù)的歸因模型可針對(duì)能夠促成最高客戶轉(zhuǎn)化率的接觸點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化。機(jī)器學(xué)習(xí)模型可更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)哪些廣告、受眾群體及廣告素材組合的效果最佳。
也就是說借助Pmax廣告，不再是簡(jiǎn)單粗暴地覆蓋更多的受眾，而是在對(duì)的時(shí)間，將對(duì)的廣告推送給對(duì)的人群。借助智能出價(jià)+受眾信號(hào)+素材排列組合，構(gòu)建最適合投放模型，進(jìn)而達(dá)成您預(yù)設(shè)的投放目標(biāo)。

??獲取豐富的數(shù)據(jù)洞察
效果最大化廣告系列素材資源報(bào)告不僅有助于您了解哪些廣告素材對(duì)廣告效果有積極影響，還有助于您優(yōu)化廣告素材，從而提高投資回報(bào)率。 新的數(shù)據(jù)洞察（例如熱度上升的搜索趨勢(shì)）有助于您了解廣告效果的變化情況并制定范圍更廣的業(yè)務(wù)策略。
Pmax廣告與搜索廣告發(fā)揮協(xié)同作用
如果用戶查詢的內(nèi)容與帳號(hào)中任意匹配類型的有效搜索廣告關(guān)鍵字完全相同，搜索廣告系列的優(yōu)先級(jí)將高于效果最大化廣告系列。
如果查詢內(nèi)容與有效搜索廣告關(guān)鍵字不完全相同，系統(tǒng)會(huì)選擇廣告評(píng)級(jí)（考慮廣告素材的相關(guān)性和效果）最高的廣告系列或廣告。
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有時(shí)，您可能會(huì)看到現(xiàn)有關(guān)鍵字由于不符合條件而在效果最大化廣告系列（而非搜索廣告系列）中展示。出現(xiàn)以下情況時(shí)，搜索廣告關(guān)鍵字無法觸發(fā)廣告：
  • 相應(yīng)廣告系列受預(yù)算限制。
  • 關(guān)鍵字處于低搜索量狀態(tài)。
  • 廣告組的所有廣告素材或著陸頁均未獲批準(zhǔn)。
  • 廣告系列或廣告組的定位條件沒有全部得到滿足。
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Pmax廣告適用情形
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在以下情況下，效果最大化廣告系列是理想之選：
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  • 您已設(shè)置特定的廣告目標(biāo)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)（例如，提高線上銷售額、發(fā)掘潛在客戶等）。
  • 您希望最大限度地提升廣告系列的效果，且不限定廣告的展示渠道。
  • 您希望通過單個(gè)廣告系列輕松覆蓋 Google 的所有廣告渠道。
  • 除了基于關(guān)鍵字的搜索廣告系列，您還希望通過其他廣告系列擴(kuò)大覆蓋面并提升轉(zhuǎn)化價(jià)值。
除此之外，小編認(rèn)為pmax還是一個(gè)用來增加網(wǎng)站流量很不錯(cuò)的廣告系列，借助pmax您不僅可以在多平臺(tái)投放您的廣告，同時(shí)pmax廣告還是一種主動(dòng)展示給用戶的廣告。如果您的搜索廣告成本過高，因?yàn)楫a(chǎn)品偏冷門無人搜索, 或者想拓展新的引流方式的話，都可以嘗試一下Pmax廣告。
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Pmax廣告推薦定位方式
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你可能想問，Pmax廣告是依據(jù)什么主動(dòng)推送和展示的呢，它會(huì)推送和展示給哪些人群呢？結(jié)合小編的投放經(jīng)驗(yàn)，小編比較推薦您您選擇如下方式來設(shè)置Pmax廣告的受眾定位：
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1. 相關(guān)關(guān)鍵字
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即您可以設(shè)置將廣告投放給在谷歌上搜索過這些關(guān)鍵字的人群，或者是在谷歌上對(duì)這些關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品有購買意向的客戶。

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2. 特定網(wǎng)址URL
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您可以設(shè)置將廣告投放給訪問過同行網(wǎng)站的人，這些網(wǎng)站不一定是獨(dú)立站，也可以是阿里店鋪，亞馬遜店鋪等等，可以是一級(jí)頁面，也可以是次級(jí)頁面。
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3. 訪問特定APP的用戶
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4. 目標(biāo)受眾的明確細(xì)分興趣
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比如如果您是做filling machine，后臺(tái)就有filling machine的興趣標(biāo)簽。如果您做Ebike，后臺(tái)也有相關(guān)的腳踏車等興趣標(biāo)簽。如果您做的母嬰類產(chǎn)品，后臺(tái)一樣也有母嬰類的興趣標(biāo)簽。您可以根據(jù)行業(yè)性質(zhì)以及目標(biāo)客戶的特征，來添加興趣標(biāo)簽進(jìn)而精確推廣人群，以便給您的廣告帶來更好更多的轉(zhuǎn)化。

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Pmax廣告成效如何
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如果這篇文章你是從頭讀到尾的，相信你已經(jīng)有了自己的答案，至于Pmax廣告到底值不值得投，小編認(rèn)為如果你的賬戶搜索廣告流量很少，同時(shí)又希望獲得比較優(yōu)質(zhì)的流量，Pmax廣告還是很值得去投放的。
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小編手里就有情況類似的賬戶，投了Pmax廣告后詢盤增加4倍，如下圖是某客戶一天的數(shù)據(jù)，你可以明顯看到Pmax的成效還是非常不錯(cuò)的。
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不過需要注意的是，任何事情都是有兩面性的，既然有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好的賬戶，那肯定就有數(shù)據(jù)差強(qiáng)人意的賬戶，針對(duì)這種情況，小編建議您從人群定位、廣告素材、產(chǎn)品標(biāo)題等維度進(jìn)行測(cè)試和優(yōu)化，最終找到適合咱們自己的廣告受眾和素材，希望各位投手朋友們耐心等待。
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同時(shí)需要說明的是，Pmax廣告的素材會(huì)遇到衰退期，如果出現(xiàn)轉(zhuǎn)化成效下滑，記得要更新一下素材試試哦~
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小編結(jié)語
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最后小編想用自己讀書時(shí)老師總說的話來結(jié)個(gè)尾。我記得那時(shí)候我們總會(huì)問老師 “做這個(gè)事情有前途嗎？那個(gè)事情做了我一定可以評(píng)上優(yōu)秀學(xué)生干部嗎？”我們老師的回答總是，“年輕人，邁開步子做吧，有些事雖然做了不一定成功，但不做一定不會(huì)成功~”
所以廣告投放這件事，一定要勇于嘗試，不用過分地糾結(jié)到底值不值得，最好的證詞就是自己的投放數(shù)據(jù)~ 希望各位投手朋友們都能有個(gè)好轉(zhuǎn)化。

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